Quand Nicolas Lemarchand et Matthieu Derenne, skippers du Class40 WeeeCycling, se sont lancés dans la Transat Café L’Or, ils savaient que l’aventure ne se jouerait pas uniquement sur l’eau. Une course de ce niveau, c’est aussi une histoire à partager, un lien à créer avec celles et ceux qui suivent, soutiennent et financent le projet. Pour raconter cette traversée hors norme, Click&Caux, agence de communication au Havre, les a alors accompagnés afin d’orchestrer leur communication digitale avant, pendant et après la course.
L’enjeu était multiple. D’abord, permettre aux abonnés de mieux connaître les skippers, leur parcours, leur duo et leur préparation. Ensuite, offrir un véritable suivi de la traversée, malgré la distance et les contraintes techniques en mer. Enfin, mettre en lumière les sponsors et partenaires, essentiels dans un projet sportif où chaque course représente un investissement conséquent. La communication devait rester vivante, régulière et sincère, sans jamais prendre le pas sur la performance sportive.
L’accompagnement a débuté bien avant le départ du Havre. L’équipe de Click&Caux est allée à la rencontre de Nicolas et Matthieu directement sur leur bateau. Échanges, interviews, immersion dans leur quotidien : ces moments ont permis de capter des contenus authentiques et de poser les bases d’une stratégie éditoriale adaptée au rythme d’une transat. L’agence a ensuite pensé la diffusion des contenus pour maintenir un lien constant avec la communauté, même au large.
En amont, des vidéos capsules ont été tournées puis diffusées tout au long de la course, créant un fil rouge narratif. Pendant la Transat, malgré une escale imprévue à La Corogne causée par la météo, les skippers ont envoyé des images depuis le bord. Click&Caux s’est chargée du montage vidéo et de l’alimentation régulière du compte Instagram, permettant aux abonnés de suivre l’aventure presque en temps réel. À l’arrivée en Martinique, le 22 novembre 2025 après 20 jours de course, l’agence a réalisé une vidéo récapitulative, mettant à l’honneur le parcours, les soutiens, les sponsors, les familles et la communauté.
Cette communication continue à renforcer l’engagement des abonnés, donner de la visibilité aux partenaires et offre aux skippers un récit fidèle de leur aventure. WeeeCycling repart avec bien plus qu’une arrivée : une communauté impliquée et une histoire partagée.
